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石材行业2015上半年八大关键词

文章出处:资讯责任编辑:龙美达人气:-发表时间:2015-08-12 11:49【

关键词1:抗击抹黑

4月18日,《扬子晚报》A06版发表了一篇《夫妻俩间隔半年同患肺癌 “疑凶”竟是家里的大块天然大理石?》的焦点新闻,并被江西电视台、《南京晨报》、新华网相继转载,给石材行业带来了巨大的负面影响。这篇焦点新闻是继2014年《海南日报》发表的《家居重细节,远离致癌物》后,向石材行业又扔出的一枚炸弹,而且“异曲同工”之处都是拿氡气来说事。而在这篇文章中写的是“疑凶”而不是“凶手”,这说明只是臆测而没有经过检测。然而在微信、微博等社交媒体以及网站上类似的报道铺天盖地,接踵而来,纷纷以科普的名义将矛头直指天然石材,对其大肆攻击。

为此,一场由石善班、云浮青石会和上海石材协会青年联谊会共同发起的,迄今为止石材界最大型的“抗击抹黑行动”就此发力。石材行业第一次采用法律手段应对“大理石辐射”事件,众多石材人联合发起,共同起诉幕后的始作俑者国内某著名陶瓷品牌。

此次抗击抹黑活动得到石材人广泛关注及热烈响应。以往石材行业长期的发展专注点在工程,“辐射论”、“致癌论”对石材形象造成了负面影响,但对其工程销量影响并不大。而随着国家对楼堂厅馆建设的建设调控,销量大幅下滑的石材行业渐渐意识到家装市场是石材二次腾飞的希望。相比而言,石材行业的脚步晚于陶瓷行业,石材想要进入家装,面临的问题还很多。“抹黑”只是其中一个大关,如果不将其打破,很显然,石材行业进军家装将是举步维艰。

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关键词2:强拆

2015年6月16日清晨7时左右,由上海金汇镇政府派遣的500多名执法人员来到同福易佳丽石材市场对37家石材企业违章建筑“代为拆除”。期间,因石材企业员工反对阻止而发生激烈冲突,警察和员工多人受伤,37名石材老板和员工被抓捕扣押。

土地资源日益紧张,政府对环保要求、产业转型升级的要求、市场规范化操作的要求也越来越强烈,特别是随着城市的发展规划,很多地方政府针对石材产业的发展做出了很多限制性措施,甚至采用行政手段对石材市场进行强拆,如此给原本就重负不堪的石材企业更是造成了重大的压力,石材产业发展堪忧。

该事件在微信朋友圈、微博、网络上广泛传播,迅速引起了包括石材人在内的社会关注。石材人“商”无定所,满腹委屈情有可原。痛定思痛后,如果没有强拆,就不可能有中国速度。石材人在让自己的经营满足了合情合理合法的基础下,应理直气壮地采用法律手段来为自己谋得合法权益。

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关键词3:O2O

O2O模式(英语:Online to Offline),又称离线商务模式,是指线上营销线上购买或预订(预约)带动线下经营和线下消费。在传统销售模式面临瓶颈的背景下,石材商家主动求变,希望通过改变营销方式,取得突破,比如O2O模式。

所谓O2O,实际上更多的是指“把流量从线上导入到线下”。这是一个营销范畴的概念。石材行业对产品体验、售后服务要求高等特性决定其需要O2O——既要实现线上消费流程的便捷与引流竞争,也要兼顾线下实体门店的配套功能。在O2O模式下,企业的任务变成了如何让客户找到自己,这对石材企业来说又是一个发展机遇。

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关键词4:营销

营销是指企业发现或挖掘准消费者的需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

传统石材行业,以往服务环节相对简单,在家待客的坐地营销大行其道。而产能过剩的形势下这个方式显然行不通。聚石尚、鹏翔石材城等新兴市场尝试走出去主动出击,深度营销且接地气。此举提高的不仅是市场的知名度,更为冷清的市场注入活液。暂不论成效,这种善于自我改革的方式本身就值得大力提倡。

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关键词5:促销

步入2015年后,石材市场仅在开春后短暂的回暖,在整体行业不景气的情况下,5、6月份开始市场上的促销已然成为常态。平时降价送礼不说,更有甚者,连京东618店庆引发的各大电商的集体年中大促,石材人也来凑热闹。

近年来,电商、社交媒体热度只增不减。在“互联网+”概念下,石材行业正在加速拥抱互联网,与普通传媒高昂的广告投放成本不同,社交媒体的目标群体集聚性更大,传播速度更快,虽然时效性较差,但即时性高,在成本的性价比上占有优势。石材市场借助618年中大促之机,持续加码相关业务,势必将抢夺更多的市场话语权。

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关键词6:展会

2015上半年的石材展会其实不少,除了3月的厦门展外,4月的上海石材展,5月的内蒙古、重庆石材展,7月的广州、青岛、成都石材展也吸聚了不少人气,但成效都不尽如人意。相比之下,厦门石材展的影响力让其他展会望尘莫及。

这个全球规模最大的石材展雷打不动地在3月初举行,盛况也是空前,参展企业和观展人数都是历年之最。自2001年开办至今,厦门国际石材展已经走过了十五年的风雨历程。从最初的125个国际标准展位,4000平方米的展览规模,到8600个展位,16.6万平方米的展场。如今的厦门石材展已经发展成为了全球规模最大的专业石材展览会,不仅是国际石材市场中不可或缺的贸易平台,也是全球石材行业的需求风向标。

随着竞争的激烈和会展行业的日渐式微,石材行业不可避免地迎来了后展会时代。企业对展会的依赖一定程度上逐年减弱,在经济总量收缩的态势下,展会应当根据经济形势发展而适当地精简。

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关键词7:维权

2014年年底,佛山市中级人民法院一审判定佛山市某石砖有限公司构成产品外观设计侵权,判令其立即停止销售或商业展示涉及侵权的产品,删除公司网站、宣传图册等传播平台相应的产品图片、信息,并赔偿原告福建某石业有限公司8万元人民币。据悉,此次案件共涉及原告四款专利产品。被告佛山某石砖品牌在未经授权情况下,公然抄袭,在长达几年的时间里生产销售及传播,极大损害了原告的合法权益。

石材行业的运作模式一直相对粗放,知识产权保护、维权意识十分缺乏,再加上维权成本高昂、流程繁琐复杂,很多企业对侵权保持沉默或者低调处理,但这往往给企业埋下不可小觑的隐患。此次原告耗费一年多时间维权,开启知识产权保护先河,将震慑诸多以抄袭、侵权为错误发展手段的企业,也将激发整个行业的知识产权保护意识,推动石材行业步入良性竞争的正轨。

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关键词8:交流会

1月16日,首届聚石尚“新品石材交流会暨新春联谊”圆满结束,这样一场石材精英与商业、建筑设计精英的跨界交流会,再一次让大家对于新形势下,新品石材的营销策略、发展趋势及商业运作模式有更独到和深刻的见解。

6月27日,“中国矿山资源战略联盟大会”在厦门盛大举行。石材各界权威人士、全国百家矿山龙头企业、百家石材行业大佬、行业精英共襄盛举,共享资源,深入探讨中国石材矿业发展趋势与战略应对。

5月18日,第五届中国石材业高峰论坛成功举办,这也是该论坛首次以全产业链角度探讨石材装饰的未来趋势和发展路径。

有人认为,开会是不可多得的头脑风暴。特别是在市场不景气的当下,石材人放弃了单打独斗。他们深知,苦心经营总不会出现1+1>2的成效。所以,通过一系列交流会的集思广益,群策群力,学习寻求机遇与经营策略,此举可能就是带领他们走出经营困境的一个出口。

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